El director general de la Industria Alimentaria, del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Fernando Burgaz, presentó en enero la campaña de publicidad institucional Fruta y Verdura de aquí y de ahora, para fomentar el consumo de frutas y hortalizas, como alimento fundamental en una dieta sana y equilibrada, y colaborar con el sector fomentando la comercialización de estos productos.
Además, la iniciativa quiere contribuir a mantener estables los mercados, sobre todo ante la prohibición rusa de importar productos agrícolas procedentes de la Unión Europea. La campaña, que cuenta con una inversión de 1.280.000 euros, se dirige a la totalidad de los consumidores, aunque hace hincapié en las personas que menos frutas y hortalizas consumen. Para ello, invita especialmente a la adquisición de productos de temporada, por sus beneficios sobre el medio ambiente y sobre el desarrollo sostenible del entorno, así como por sus óptimas características organolépticas.
La campaña se ha visto en televisión, en internet a través los perfiles en redes sociales del Departamento con la etiqueta #AquíyAhora en Twitter, @Alimentacion_es y @Magramagob;Facebook y Tuenti. Con el fin de lograr mayor cobertura y visibilidad, se insertarán circuitos de pantallas digitales con el spot de la campaña en centros comerciales de máxima afluencia de diferentes ciudades españolas y se distribuirán pósters de la campaña.
Con la puesta en marcha de esta campaña se busca incentivar el consumo de frutas y hortalizas que, según los datos del Panel de Consumo del Departamento, ha registrado un ligero descenso. Así, el consumo per cápita de hortalizas frescas se redujo en un 4% durante el mes de septiembre de 2014, con respecto al mismo periodo de 2013, situándose en 5,4 kilos. También se contrajo, aunque más levemente, el consumo de frutas frescas, en un 1,38% durante ese periodo, lo que se traduce en 9,2 kilos por persona.